The Social Media Family presenta el III Informe sobre Redes Sociales en las 50 ciudades españolas más pobladas

Granada, ciudad con mayor penetración en Twitter; Instagram llega a los 9,5 millones de usuarios en España
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Granada, ciudad con mayor penetración en Twitter; Instagram llega a los 9,5 millones de usuarios en España

Granada, con un 26,1% de sus habitantes, es la ciudad española con mayor tasa de penetración en Twitter, mientras que Barcelona hace lo propio tanto con Facebook (180%) como con Instagram (99%). Estas son algunas de las conclusiones del “III Estudio sobre los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España”, elaborado por The Social Media Family. En el mismo se recoge el comportamiento sociodemográfico de la población de los 50 municipios más poblados de España.

The Social Media Family (www.thesocialmediafamily.com), consultora de marketing online, ha presentado la tercera oleada del “Estudio sobre los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España”, trabajo que analiza el comportamiento de las 50 ciudades españolas más pobladas en dichos canales sociales. Por primera vez, se ha tenido en cuenta Instagram a la hora de elaborar el estudio, puesto que ya ha superado los 500 millones de cuentas en todo el mundo (9,5 millones solo en España).

La muestra de este tercer informe queda de la siguiente forma: los usuarios de Facebook ascienden a 24 millones, dos más que en la edición anterior; Twitter se mantiene constante, con el mismo número de perfiles activos en España; e Instagram se posiciona en nuestro país con 9,5 millones de usuarios.

Usuarios 2016

Usuarios 2017

Evolución

Facebook

22.000.000

24.000.000

+9,09%

Twitter

4.500.000

4.600.000

+2,22%

Figura 1. Ranking de usuarios de Facebook y Twitter en España

En términos cuantitativos, existen novedades respecto a la versión anterior: Madrid sigue siendo la población con mayor número de perfiles en Facebook, Twitter e Instagram, algo que no debe extrañar a nadie teniendo en cuenta que es, a su vez, el municipio más poblado. Sin embargo, sí que llama la atención es que, en Facebook haya más perfiles registrados que población censada en el caso de Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga y Murcia. También el caso de que en Barcelona el 99% de la población censada tenga perfil en Instagram.

Esta anomalía se explica, entre otros factores, por el porcentaje de habitantes no censados, por no revelar la localización exacta en favor de un municipio más grande, por el desconocimiento del uso de la plataforma o por la creación de perfiles falsos gestionados por una misma persona.

CIUDAD

POBLACIÓN

PERFILES EN FACEBOOK

% POBLACIÓN

PERFILES EN TWITTER

% POBLACIÓN

PERFILES EN INSTAGRAM

% POBLACIÓN

Madrid

3.165.541

3.800.000

120

523.930

16,55

1.900.000

60

Barcelona

1.608.746

2.900.000

180

315.753

19,63

1.600.000

99

Valencia

790.201

1.100.000

139

163.290

20,66

550.000

70

Sevilla

690.566

920.000

133

150.255

21,76

480.000

70

Zaragoza

661.108

410.000

62

53.719

8,13

180.000

27

Málaga

569.009

690.000

121

99.828

17,54

330.000

58

Murcia

441.003

520.000

118

61.248

13,89

220.000

50

Palma de Mallorca

402.949

390.000

97

19.887

4,94

170.000

42

Las Palmas de G. C.

378.998

400.000

106

14.448

3,81

180.000

47

Bilbao

345.122

480.000

139

31.000

8,98

250.000

72

TOTAL

9.053.243

11.610.000

128

1.433.358

15,83

5860000

64,73

Figura 2. 10 ciudades más pobladas de España, perfiles de Facebook, Twitter e Instagram vinculados a las mismas y porcentaje total de la población que representa

En cuanto a la edad de los usuarios de Facebook, tampoco encontramos grandes cambios respecto a 2016. La mayoría de sus cuentas (un 56%) corresponden a usuarios entre 18 y 40 años de edad. Crece el porcentaje de usuarios entre 40 a 65 años, pasando de un 33% a un 38% durante este año, lo que ha contribuido a que haya 5,3 millones de perfiles mayores de 50 años (solo la franja de mayores de 65 ha experimentado un repunte del 6% respecto a la anterior oleada).

Por otro lado, si hablamos de la distribución por estado civil aumentan considerablemente las mujeres casadas con presencia en Facebook, mientras que las solteras quedan relegadas a la cuarta y última posición. Las diferencias entre ciudades son notables: en Madrid reinan las mujeres casadas, mientras que en Barcelona ganan los hombres solteros.

En Twitter, Granada repite por segundo año como ciudad con una mayor tasa de penetración, con un 26.1% de la población. Igual que en ediciones anteriores, se ha aplicado una segmentación en función de usuarios, perfiles activos (aquellos que han tuiteado al menos una vez en los últimos dos meses) y cuentas verificadas. Así podemos entender que en la red social tengamos 4,5 millones de usuarios registrados en España y solo el 33,3% de estos sean activos, como vemos en la siguiente tabla.

Ciudad

Usuarios

Activos

Verificados

Madrid

523930

170302

1066

Barcelona

315753

95685

333

Valencia

163290

40599

87

Sevilla

150255

45400

90

Málaga

99828

29687

57

Murcia

61248

18624

38

Granada

61063

19016

32

Alicante

55215

16784

25

Zaragoza

53719

15980

26

Almería

33652

8958

12

Bilbao

31000

9308

30

Valladolid

30263

10926

12

Córdoba

28971

10516

15

Huelva

25002

6299

6

Salamanca

23936

7000

5

Vigo

22969

7048

11

Palma de Mallorca

19887

4756

14

Badajoz

19286

5696

6

Albacete

17376

3321

5

Gijón

17131

5286

10

Pamplona

17066

5067

13

León

15855

6994

18

Elche

15039

4457

10

Marbella

14573

3257

11

Las Palmas de G. C.

14448

4144

6

Figura 3. Ranking de las 25 ciudades españolas con más usuarios en Twitter

De la red de microblogging destaca Madrid como tierra de famosos, puesto que 1.066 usuarios verificados afirmar residir en la capital, frente a los 333 de la siguiente ciudad. En cuanto a género, una edición más, no podemos afirmar con rotundidad los porcentajes puesto que el 38% de usuarios no señalan su género. Por otra parte, el 33% de los usuarios son perfiles masculinos y, en último lugar, el 29% son femeninos.

Respecto a Instagram, decir que el 2016 ha sido su año. Tras su adquisición en 2012 por Facebook su crecimiento ha sido exponencial, especialmente en la franja de edad que va desde los 18 a los 40 años, donde se concentra el 67% de sus usuarios. Además, es un perfil urbanita, ya que, como vemos en el gráfico, las ciudades que cuentan con un mayor número de perfiles en esta red sociales son Madrid, Barcelona y Valencia.

Ciudad

Perfiles

Madrid

1.900.000

Barcelona

1.600.000

Valencia

550.000

Sevilla

480.000

Málaga

330.000

Elche

300.000

Bilbao

250.000

Alicante

250.000

Murcia

220.000

Gijón

210.000

Oviedo

210.000

Jerez de la Frontera

210.000

Granada

200.000

Zaragoza

180.000

Las Palmas de G. C.

180.000

Vigo

180.000

Santa Cruz de Tenerife

180.000

Palma de Mallorca

170.000

Tarragona

170.000

La Coruña

150.000

Córdoba

120.000

San Sebastián

120.000

Valladolid

110.000

Santander

110.000

Figura 4. 25 ciudades españolas más pobladas y el número de perfiles de Instagram

SI QUIERES DESCARGARTE EL INFORME COMPLETO, HAZ CLIC AQUÍ

Sobre The Social Media Family

The Social Media Family es una consultora de marketing online especializada en ofrecer a sus clientes un completo acompañamiento durante su proceso de transformación digital, abordando ámbitos como la monitorización de la conversación social, generación de contenido (Branded Content), gestión de la inversión publicitaria (PPC) y desarrollo web.

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