Los diarios gratuitos de información general han logrado consolidarse en el mercado de prensa en sólo cinco años. Superada su implantación en Madrid y Barcelona, estos productos han ido extendiéndose por el resto del país para estar presentes actualmente en cuarenta y cuatro de las cincuenta provincias españolas, pero la reciente aparición de un cuarto título de ámbito nacional suscita en el sector dudas sobre su viabilidad económica.

Pese a que su facturación publicitaria -única fuente de ingresos- parece ir en aumento, los costes de su expansión retrasan la consecución del equilibrio económico y la proliferación de periódicos comienza a complicar su proceso de distribución entre el público, aumentando el grado de duplicación entre soportes que los anunciantes ya miran con lupa.