El 70% de los telespectadores hace zapping durante la publicidad

No obstante, según los datos recogidos, el 81,73 por ciento de la población recuerda los anuncios, en especial las mujeres, aunque no todos ellos se acuerdan del sector o la marca. Entre los que retienen los spots, los sectores más recordados son automóvil, alimentación y droguería-perfumería.

En cuanto a la valoración de los anuncios emitidos por televisión, la percepción de calidad los sitúa por encima del baremo ‘regular’ pero sin llegar a ‘bien’, y por incitación de compra, un 27% considera que es la publicidad es positiva a la hora de tomar decisiones, frente al 13% que afirman que no influye.