116 periodistas dirigidos por Alejandro Sopeña han trabajado para que todo esté a punto

Todo listo para la salida el 18 de enero del diario “QUÉ”

La distribución parte de nueve ciudades

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
El nuevo gratuito de Recoletos nace con una tirada de un millón de ejemplares
El nuevo gratuito de Recoletos nace con una tirada de un millón de ejemplares
Tras el símil utilizado por “Gaceta de Prensa” en su exclusiva, en el que se comparaba la nueva cabecera con un embrión en gestación, Recoletos lanzó una campaña virtual con un feto en cuyo corazón latía la palabra “Qué!”, casualidades o no, lo cierto es que la publicación es ya una realidad que se anuncia a bombo y platillo en televisión y suponemos que prensa y radio avalada por una campaña de varios millones de euros. Bienvenido, “Que!”, que la suerte te acompañe...
"Gaceta de Prensa" lleva anunciándolo desde hace meses y mañana 18 de enero será su prueba de fuego. Comenzará su andadura “Qué” con un ‘bombazo’ editorial de la mano del grupo Recoletos, que sale a los quioscos con una tirada de un millón de ejemplares, superando a cualquiera de las cabeceras nacionales, y siendo la de la competencia de 600.000 máximo.

Sus editores señalan que se trata de ‘un periódico de calidad, a todo color, innovador y capaz de sorprender, que emocione, inquiete y haga pensar’. En otras palabras ‘ameno, diferente, participativo, abarcable e interesante’.

Entre sus contenidos se dedica una especial atención a la información local. Además, contará con las tradicionales secciones de ‘Nacional’,’Internacional’ y ‘Deporte’, así como un amplio abanico de temas relacionados con el ocio (‘Espectáculos’, ‘Televisión’, Cartelera’, ’Pasatiempos’,’Humor’,’El Tiempo’,’Horóscopo’), y también ‘Entrevistas’, ’Clasificados’ y ‘Cartas al director’. Es ‘un periódico que vive en la calle y toma el pulso diario a sus lectores, que se adapta a su tiempo disponible’, afirman sus responsables. Y lo hacen con una clave ‘completo y conciso, al a ves, que se puede leer de principio a fin’. “QUÉ!”, aporta ‘un tratamiento informativo, diferente y de calidad’ enfocado tanto a hombre como a mujeres, de todas las edades, aunque su target objetivo estaría situado en un intervalo entre los 25 y los 34 años. Se trata de un público joven, de clase media en la mayoría de los casos, con lo que puede tratarse de un buen filón para los anunciantes.

La Redacción está compuesta por 116 periodistas a las órdenes de Alejandro Sopeña, que se encargarán de la edición de los contenidos del nuevo gratuito. Con amplia experiencia en prensa, Sopeña fue redactor jefe en “Marca” y responsable de la “Gaceta Universitaria”. Cuenta con el apoyo de Esther Mejorada ex jefa de Publicidad en “El País” durante quince años, y que fue sustituida hace un año por la que entonces era directora de distribución del mismo, Hortensia Fuentes.

La distribución parte de nueve ciudades (La Coruña, Oviedo, Gijón, Bilbao, Zaragoza, Valencia, P. de Mallorca, Sevilla y Madrid, que será la sede central), pero la intención es extenderse a todo el territorio español. Para ello combinarán el trabajo de repartidores, ubicados cerca de las zonas de transporte, es decir núcleos con mayor afluencia de público, y puntos selectivos(dispensadores), tanto en centros urbanos como en poblaciones de la periferia, hasta completar los 6.000 puntos de entrega, que incluyen quioscos, hospitales, hoteles, grandes empresas, cafeterías y universidades, entre otros. Se empezará el reparto a las 6.30 de la mañana, y además contará con las estructuras de distribución de los periódicos de Recoletos y de sus doce Centros de Impresión. En este sentido, sólo en Madrid se cuenta con 1.800 puntos de entrega, seguido de Barcelona con 900, y de otros 3.300 por toda España.

Por otra parte, se han invertido 8.000.000 de euros en la campaña promocional que acompañará al nuevo gratuito. “Nuestra campaña será agresiva, todo el mundo sabrá que ya estamos en la calle y querrá que estemos en sus manos”, afirman sus responsables, e irá acompañada con una promoción en televisión, prensa, radio y acciones especiales puntuales. Pero no sólo los futuros lectores estarán atentos a la salida de este nuevo gratuito, también los anunciantes, que podrán integrar sus campañas en la nueva cabecera, que tendrá de 24 a 32 páginas en color, o bien pagar por módulos en ‘espacios altamente visibles en lugares clave’.

Además recientemente se puso en marcha su propia versión digital. “Internet será la herramienta para recoger la información que procede de los propios lectores”, afirman, y lo harán a través de weblogs, dónde el internauta generará los temas noticiosos ‘que serán secundados, opinados o discutidos por todos los navegantes’, y que se verán reflejados en el diario.

El pasado 10 de enero, el proyecto fue presentado a los medios de comunicación a través de Factoría de Información, la empresa dirigida por Mariano Natera que ha sido creada para administrar ambas ediciones, la digital y la de papel. La base son lo que se conocen como weblogs, y es el propio internauta el que genera los temas noticiosos que serán secundados, opinados o discutidos por todos los navegantes. Estos blogs se ofrecen en la página de forma gratuita de forma que los usuarios pueden publicar aquellas informaciones que estimen relevantes sin coste alguno. Se fomenta pues la interactividad ya que los internautas son los que generan los contenidos, pueden opinar sobre los acontecimientos más relevantes de su barrio o de su trabajo, y además pueden participar vía on line a través de SMS, debates, un apartado para recoger ‘fotodenuncias’ e incluso un club de suscriptores.

La intención es diferenciarse de la competencia en el mercado de los gratuitos con los dos grandes gigantes, “20Minutos”, y “Metro” que se distribuyen en más de siete ciudades en España y Recoletos apuesta a lo grande. Se distribuirá en una docena de ciudades incluyendo zonas sin presencia competitiva como Asturias, Vigo, Bilbao y Mallorca, en las que contará con su propia versión digital. De esta forma los lectores encontrarán informaciones de su propia localidad a través de estos websites: Quealicante.com , Queasturias.com , Quebarcelona.com , Quebilbao.com , Quecoruna.com , Quemadrid.com , Quemalaga.com , Quemallorca.com , Quesevilla.com , Quevalencia.com , Quevigo.com y Quezaragoza.com .

En portada se reflejarán los mejores artículos recibidos y en papel los comentarios más interesantes, y ya han comenzado a participar miembros de diferentes comunidades de vecinos y representantes de distintas asociaciones.
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