Los anunciantes invertirán un 22% más en publicidad on line durante el 2005

Según Universal McCann, el crecimiento mundial del gasto publicitario este año fue del 6,1%, gracias entre otros a los sectores farmacéutico y automovilístico. En internet el aumento ha sido más significativo con un 22%, tendencia que se espera se mantenga a lo largo de este año recién comenzado, superando el 2% que registrará la televisión.

Por su parte, la empresa especializada Zenith Optimedia estima que en 2004 se gastaron en todo el mundo 370.000 millones de dólares en publicidad, lo que representa un crecimiento del 6,9% respecto a las cifras de 2003, de los que 167.800 millones procedían de Estados Unidos y 94.300 en los países europeos. Acontecimientos claves como los Juegos Olímpicos o las elecciones norteamericanas incluyeron en los resultados. Según los últimos datos aportados por la consultora la red acapara ya el 5,4% de la publicidad de EEUU y el 3,6% de la mundial (13,1 mil millones de dólares).

Desde el año 2000 no se producía un crecimiento claramente superior a la inflación en este mercado. La inversión publicitaria creció de forma muy importante entre los años 1997 y 2000 pero cayó en 2001 y 2002 y experimentó un incremento muy débil en 2003., tendencia que se ha invertido a lo largo de este año. Los soportes que más han visto incrementada la inversión de los anunciantes son los diarios gratuitos (17,8%), la televisión digital (12,3%) y generalista (11%) e Internet (10,2%), y se espera que las cifras sigan subiendo en el 2005. Por detrás figuran otros soportes tradicionales que también crecerán, como los diarios que subirán un 4%; la radio, un 2,9%; en exterior, un 2,2% y en revistas, un 3,3%.

Por mercados mundiales, se está produciendo un cambio en los últimos años, siendo Asia, el continente que más crece en inversiones publicitarias con 75,6 mil millones. No llega, de momento, a superar los 94,4 mil millones de Europa, pero, según los expertos es cuestión de tiempo. El ejemplo más claro es China que mueve 9.000 millones de dólares del mercado publicitario mundial, la misma cifra que Italia, pero que se configura como un fuerte mercado emergente de cara al 2006, cuando se espera que su porcentaje crezca hasta los 12.000 millones de dólares para duplicarse en 2011, cuando se convertirá en la tercera potencia publicitaria del mundo, por detrás de EEUU y Japón.

Por su parte un informe de Nielsen/NetRatings revela que en nuestro país ha aumentado la confianza de los anunciantes en un 9% pasando de 6.789 anuncios en noviembre de 2003 a un total de 7.379 en noviembre de 2004. Según este estudio Suecia y Francia son los países que han experimentado un mayor incremento de la publicidad 'on line' en el último año, con incrementos del 55% y 41%, respectivamente, seguidos de los Países Bajos con un 34% e Italia con un 9%.

Según el director general de Nielsen/NetRatings España, Gustavo Núñez, en la actualidad existen 163 millones de europeos con acceso Internet, lo que representa una audiencia potencial muy interesante para los anunciantes.