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Llega a España un sistema que mide la eficacia de la publicidad on line según el movimiento de los ojos al leer en la pantalla

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Se denomina ‘Trazabilidad Visual’ y ya ha comenzado a ser implantada por algunas empresas en nuestro país. Se basa en el movimiento que los usuarios de internet hacen con los ojos al leer las informaciones en la pantalla y determina en qué zonas de la misma se ha detenido más.
El movimiento de los ojos al leer una pantalla de ordenador puede determinar la eficacia de un producto o una determinada campaña publicitaria. Es lo que se conoce como ‘trazabilidad visual’ y si bien es cierto que todavía es una técnica muy desconocida, quienes la han probado no dudan de sus resultados.

La consultora especializada en Marketing Digital, Alt64, ha firmado un convenio con la empresa ‘Tobii Technology’, pionera de lo que se conoce como ‘Eye Tracking’, para implantar este sistema en nuestro país. Además presentará próximamente el estudio ‘Eyetrack España’, en colaboración con la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), con las primeras conclusiones.

Según informan sus responsables se puede incluso conocer, el tiempo que los consumidores han estado mirando un determinado banner, en qué espacios se han detenido más, e incluso las zonas exactas dónde se ha fijado la mirada.
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