El Diseño, ¿Ha Muerto?

Esta característica del diseño no ha mutado con la carrera tecnológica y es parte de su deber ser; el de tener la capacidad de proyección. Pero esta cualidad se ha visto cada vez más apremiada por la exasperante velocidad de los acontecimientos que en muchos casos, lo han acorralado contra el tiempo, siempre escaso, de los procesos informativos y de producción. Del boceto a la realización median mínimos segundos. Esta velocidad sin dudas ha transformado el proceso creativo y de resolución final de un diseño.

El diseño es una herramienta que construye el universo informativo en publicaciones cada vez más volcadas hacia la apertura de su proceso. La información hace al diseño y no al revés. La edición es el proceso, es una cadena de valor, es el núcleo central de las redacciones. La forma es contenido, como siempre ha sido. Tal vez esta aceleración del proceso informativo ha sacudido, de mala manera, la modorra de los diseñadores tradicionales. El diseño editorial o periodístico, muta, se transforma, se reinventa en,un contexto que no hace más que reafirmar su carácter interdisciplinario de su trabajo en una cadena de valor informativa.

Algunas ideas al respecto:
• Ante el caudal ininterrumpido de información, el ordenamiento, la jerarquización y el criterio periodístico han puesto en evidencia la importancia del texto informativo y la simpleza en el diseño de una puesta en página.
• Si bien existían antes de la llegada de la red de redes, los navegadores, los índices (o como cada uno lo quiera llamar), los enlaces entre medios; son uno de los grandes aportes que la era digital ha transmutado al papel, haciéndolo más utilitario y funcional. O mejor escrito, Internet, ha puesto en evidencia la importancia de la interrelación de medios y del "uso" de la información en términos, usuario / soporte y que, en muchos casos, eran preexistentes a la masificación de Internet. Como siempre, está en los lectores usar o no estas estructuras informativas, en el papel o en el soporte que sea.
• El diseño es parte de la historia que se cuenta y su estructura es (debe) ser invisible, el diseño debe agregar valor a la historia con sus recursos gráficos. El contar historias es lo relevante desde lo textual y lo gráfico. El diseño debe facilitar el acceso a la información.
• El ordenador personal ha democratizado el diseño. Ha dado, al menos virtualmente, las mismas oportunidades para diseñar al principiante como al profesional. Hoy el diseño no es cuestión de músculo, sino de materia gris, aun en tiempos tan salvajemente veloces como los actuales. En realidad siempre lo fue, pero como todo, siempre se vuelve a los orígenes. Un eterno retorno.
• Serif o sans serif, esa no es la cuestión. Lo importante es la “capacidad de lectura” que podemos ofrecerle a los lectores con la selección tipográfica que hagamos. Hoy el contacto entre las audiencias y los contenidos se da un contexto de "interfases" poco convencionales. La tipografía es forma y contenido mas allá del soporte que ineludiblemente se impone cada vez más digital.
• Rescatar a la infografía como género periodístico va más allá de una declaración voluntaria de principios, es un imperativo de rigor para el diseño de la información.
• Si bien los periódicos deben saber a periódicos, con procesos de elaboración informativa cada vez mas integrados, con lectores que pasan gran parte de su tiempo delante de la pantalla de su ordenador o de la televisión, con audiencias jóvenes alejadas de las páginas impresas pero sumergidas en las páginas Web; es inevitable que la era digital deje su impronta en los periódicos.

Aunque infiera un mayor estrés entender el contexto informático y competitivo que existe hoy, la era de la información es una oportunidad, no una desventaja: un medio de comunicación toma de otro medio, géneros, estilos o innovaciones que lo enriquecen y potencian. Las influencias de la era digital han modelado la percepción de las nuevas generaciones. Nos adaptamos o seremos los próximos dinosaurios del mundo mediático.

El diseño de la información se basa en una multiplicidad de capacidades asociadas de un equipo de personas que manejan diferentes lenguajes y el acople de los diseñadores a este proceso requiere repensar al diseño, como lenguaje o herramienta de estructuración de un medio desde enfoques lo suficientemente distantes de los conceptos que tradicionalmente se lo ha pensado. Disolverse en una nueva amalgama de trabajo en equipo, no es tarea sencilla y es un proceso en si mismo y como tal requiere de un tiempo. Acotado. Pero un tiempo al fin y sabemos que es lo que siempre falta. Después de todo y como decía un siglo atrás el economista Alfred Marshall, la importancia de las ideas que construyen una época, no suele ser percibida por la generación que las produce.