Trabajo en Equipo para Destacar a Atletas Estudiantiles
Frank Carter / Fuente: www. revista-ideasonline.org
miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Si hay algo que apasiona a la gente del centro de Florida son los deportes de colegios secundarios. De hecho, según un estudio de Belden de 2003, 506.000 adultos del centro de Orlando se interesan por los deportes de secundaria con una multitud de adolescentes que participan de los mismos. Por eso, durante los últimos ocho años, el Orlando Sentinel ha producido un show de televisión de deportes estudiantiles para complementar nuestra cobertura del periódico.
Varsity The Weekly destaca los principales juegos del centro de Florida, presenta a los estudiantes y ofrece información de reclutamiento junto con las grandes notas de la semana. Además, el tabloide trae fotografías de los atletas de la semana, estadísticas, etc. La circulación de Varsity es de 245.000 ejemplares, y está zonificada de siete maneras distintas para poder presentar estudiantes de secundaria de todo el centro de Florida. También distribuimos 2.000 copias, dentro del periódico general, a 39 colegios secundarios, y el porcentaje de recogida o pick-up es virtualmente del 100 por ciento. Como vendemos patrocinios de terceros, podemos contar esto como circulación paga.
A principios de 2004, armamos un equipo de empleados, provenientes de redacción, marketing, publicidad y operaciones, para evaluar de qué manera podríamos hacer crecer nuestra reputación como autoridad, en materia de deportes estudiantiles, más completa del área, y a la vez tratar de aumentar un cinco por ciento nuestro número de lectores jóvenes. Producto de ello fue el desarrollo de una sección semanal zonificada tabloide de 12 páginas, denominada “Varsity The Weekly”, que se publica cada jueves, para toda el área, durante la temporada de deportes estudiantiles.
También continuamos transmitiendo nuestro popular show semanal de TV, de 30 minutos – que ahora lleva el nombre de Orlando Sentinel Varsity Sports — cada sábado, y el rating continúa subiendo, con un promedio de 2,0. El show televisivo complementa perfectamente el producto impreso. Nuestro equipo multimedios interno, en la sala de redacción, se ocupa de toda la filmación y producción del programa. Nuestra socia, la filial local de NBC-TV aporta su cronista deportivo que actúa como maestro de ceremonias del show.
Además, en SentinelVarsity.com, los usuarios pueden encontrar la totalidad de nuestra cobertura impresa en vivo, clips del show de TV y motores de búsqueda de estadísticas sobre fútbol y básquetbol. Tenemos planes de incluir otras estadísticas con motor de búsqueda para el próximo año escolar.
Desde el punto de vista de la promoción, comercializamos el Varsity a través de avisos en el periódico, spots de radio en nuestro show radial deportivo diario, un cartel interactivo con los resultados deportivos en 25 colegios secundarios, puntos de venta, banners en Internet, marketing de los eventos y permanente comunicación con los lectores.
A juzgar por la increíble respuesta de los estudiantes, los padres, y nuestros cinco auspiciantes, creemos que Varsity es un éxito.
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