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Los medios digitales crecen más que los tradicionales

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Según el último estudio realizado por Carat, los españoles dedican más tiempo y esfuerzo a los medios digitales, en detrimento de los tradicionales. Internet ha crecido en un 17,7% respecto al anterior año, y los analistas estiman que para el 2007 la inversión publicitaria en este soporte equivalga a la realizada en papel.
Los españoles dedican cinco veces más tiempo a escuchar la radio que a leer los periódicos, según el último estudio realizado por la agencia de medios Carat. Una media que alcanza 126,07 minutos consumidos en radio por persona, frente a la prensa a la que sólo le dedicamos 25,9 minutos.

El informe basado en los datos de la segunda oleada del Estudio General de Medios (EGM), que van de octubre de 2003 a mayo de 2004, también demuestra cómo la penetración de la radio también se sitúa por delante de la prensa, con un 57,9 por ciento, frente al 41,9 por ciento. Sin embargo está penetración no es tan acusada como en períodos anteriores a pesar del incremento en audiencias.

Por su parte tanto diarios como suplementos a pesar de la tendencia generalizada a un descenso del consumo, se demuestra que sigue creciendo con una audiencia media de 14.925 millones de lectores, aunque sin alcanzar los 21.076 millones de la radio.

En lo que a televisión se refiere, desciende ligeramente en consumo respecto a la primera oleada y entre enero y julio de 2004 logra alcanzar un consumo de 222 minutos diarios por persona y una audiencia media diaria de 5.993 mil espectadores.

Internet, es el medio con mayores perspectivas. En los últimos años, ha experimentado un crecimiento del 17,7% de crecimiento respecto a 2003. Analistas y consultores afirman que la inversión publicitaria en este medio seguirá creciendo en los próximos años. Cada vez, son más los que confían en los nuevos soportes para publicitar sus productos. Para la consultora Jupiter Research el año 2007 será un año en el que se iguale la inversión en internet a la realizada en papel, teniendo en cuenta que actualmente los medios digitales son una alternativa o complemento a la inversión publicitaria en televisión, radio, prensa, cine, y vallas.
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