El director general de “El Correo” habla sobre el proceso de formación de los grandes grupos de medios

Emilio Ybarra, director general de “El Correo”, ha sido uno de los participantes de las conferencias que estructuran el curso de verano de la UPV 'La publicidad en la era digital. ¿Cómo se financiarán los medios en el futuro?'. En su ponencia sobre 'El proceso de formación de los grandes grupos de medios', Ybarra explicó su experiencia como directivo del Grupo Correo, que sólo en prensa cuenta con una audiencia diaria de 3,4 millones de personas.

Entre las conclusiones estableció que los medios forman parte de un proceso de convergencia y las sinergias así como la globalización y la expansión, pero que aún queda mucho por hacer para conseguir como ‘un verdadero grupo y se consigan sinergias continuas’. La necesidad de interpretar la avalancha de contenidos que diariamente llegan a una redacción, y la necesidad de que ésta actúe como un todo ‘potente’, son algunas de las claves, como también la comercialización publicitaria y conseguir compartir costes comunes a fin de evitar ‘estructuras duplicadas’.

También hizo referencia a que la globalización económica es ‘un hecho incuestionable’, que aumentará con la entrada de grandes grupos internacionales a escena, para lo que defendió la ‘profesionalización de su gestión’, eligiendo a los mejores y desarrollando estrategias de formación permanente.