Un Nuevo Periódico Para Un Nuevo Miami
Por Mario R. García/ Fuente: www. revista-ideasonline.org
miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Vivimos en una cultura donde prevalece la falta de tiempo. Sin embargo, y simultáneamente, nos vemos enfrentados constantemente a recibir una cantidad infinita de imágenes visuales, lo que sin duda nos dificulta asimilarlas y comprenderlas fehacientemente en tiempo y forma. En muchos casos, aparece como una suerte de déficit de atención para los consumidores multimedia, quienes tienden a pasar por alto información útil -provista por fotos o gráficos- simplemente porque no son concientes de ellos. Esto afecta e influye no solo en los diseñadores de diarios y revistas sino en otros campos del diseño como el diseño de ropa, objetos, accesorios, vidrieras.... Sabiendo que conocemos a los lectores del The Miami Herald, a través de numerosas encuestas y focus groups realizados a diario- es que decidimos crear como prioridad del rediseño nuevos sistemas de navegación que empiezan desde la Portada misma y guían a los lectores hacia el interior de las historias que aparecen dentro del periódico según sus necesidades y jerarquías.
"5-Minute Herald"
Esta nueva sección ha sido incorporada a modo de "scanner noticioso" para aquellos lectores que necesitan tener un panorama compacto a la hora del desayuno y dejar el momento de la lectura relajada y comprometida de la misma noticia para ultima hora del día, una vez que han regresado a casa. Leer el periódico no de una sola vez, sino en diferentes ámbitos y momentos de la jornada está comenzando a convertirse en hábito para muchos lectores del mundo entero.
Sin embargo, el grado de fidelidad de los lectores con un medio varia y sabemos que el tiempo que se le dedica a la lectura de un periódico es hoy menor que el de hace 5 años. Es por eso que, el uso de índices y otros métodos de navegación son tan importantes en un periódico, y han sido la base fundamental del rediseño del The Miami Herald.
La irrupción de Internet, medio en el que la "navegación" es la clave, ha hecho revalorizar el termino "navegación" dentro de otros medios impresos como un periódico. Los lectores, inconscientemente, transfieren la conducta de "hojeada rápida" propia la Web, cuando abordan un medio impreso.
Sin embargo, The Miami Herald ha tenido en cuenta para su rediseño a 3 lectores tipo, no sólo a los Internautas.
1. Lectores tradicionales, son aquellos que pretenden leer el periódico de una manera mucho más ociosa, es decir con más tiempo para dedicarle. Pero aún estos lectores se ven beneficiados con historias bien jerarquizadas así como por,
2 Lectores escáner, son aquellos que en primer lugar leen los titulares, miran las fotos, hojean los sumarios y acceden al texto de la narrativa salteando líneas.
3. Lectores supersónicos, son aquellos que pretenden con,sólo 5 minutos disponibles en las mañanas tener un pantallazo global de las noticias. La original idea de incluir la sección "5 minutes Herald" fue pensada para satisfacer a este tipo de lector de última generación.
Por último, el periódico tienen una nueva paleta de colores, codificada a través de secciones de manera que el ingreso y ubicación dentro de la edición diaria sea realizada de forma rápida y efectiva.
Basados en la estrategia de la funcionalidad en primer plano ( a través de un sistema de navegación, un cambio en la tipografía y un sistema codificado del uso del color) no hemos sin embargo descuidado el aspecto de que todo periódico deber servir y reflejar a la comunidad en la cual se inserta. Es por eso que el rediseño refleja, diversidad, un alto grado de energía y excitación propios del Miami de estos días.
Si (
No(
