La inversión publicitaria creció un 2,6% en 2003, principalmente en medios no convencionales, pero descendió en los impresos

El dato de la inversión publicitaria en los medios de comunicación durante 2003 fue bueno. En total, los medios registraron por este concepto un total de 12.015,3 millones de euros, un montante un 2,6% superior al de 2002. De esta cantidad total, los medios no convencionales (mailing, buzoneo, folletos, rótulos, etc) se atribuyeron el 53,63% y el único resultado negativo lo protagonizaron los medios impresos, cuya inversión publicitaria no creció, sino que descendió con respecto a 2002.

Estos son los datos del 'Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2004´, en el que se deja constancia de que los medios convencionales (radio, TV, diarios, revistas, dominicales, cine, etc) obtuvieron 5.570,9 millones de euros, un 46,37% del total, mientras que los medios no convencionales ingresaron el 53,63% restante, 6.444,4 millones en concepto de publicidad.

El crecimiento de los medios convencionales fue del 3% con respecto a 2002. La televisión ingresó por publicidad 2.315,2 millones de euros, 6,6% más que el año anterior. Durante 2003, TVE siguió siendo el líder de facturación, con 697,2 millones y Telecinco fue la cadena que experimentó el mayor incremento con respecto a 2002, un 11,9%. La radio también obtuvo un buen dato, ya que los ingresos por publicidad aumentaron un 4,8% mayor.

Los datos negativos vinieron de la mano de los medios escritos. Los ingresos por publicidad en diarios descendieron en un 2,3% con respecto a 2002 y los suplementos y dominicales, en 0,8%.