Cuéntenos sobre la decisión del Dagens Nyheter de cambiar de formato. Hace un año, en enero de 2003, el Dagens Nyheter pasó a aparecer mitad en formato tabloide y mitad en formato sábana. El periódico consta de tres secciones diarias. La primera sección es en formato sábana, y la segunda y la tercera son en formato tabloide. Tenemos varios suplementos semanales, algunos en formato tabloide y otros en formato sábana. Desde enero de 2004, todos los suplementos semanales serán en formato tabloide.
¿Por qué se decidió por el formato tabloide?
La razón principal fue que nuestro principal competidor, el Svenska Dagbladet, lanzò su periódico en formato tabloide. Nosotros no pasamos todas nuestras secciones a formato tabloide básicamente por los anunciantes y por el temor a perder ingresos de publicidad. De acuerdo con nuestros focus groups y estudios regulares que hemos realizado, la mayoría de los lectores prefiere el formato tabloide.
¿Cuál ha sido la respuesta de sus lectores?
Casi todos los lectores quedaron encantados con el formato mixto. Hubo unos pocos lectores que dijeron que preferían el formato sábana, pero ninguno nunca amenazó con dejar de leernos y de suscribirse. La mayor queja fue que no hayamos pasado a tabloide todas las secciones del periódico.
¿Cuál ha sido la respuesta de sus anunciantes? ¿Hubo algún problema con la publicidad clasificada?
Dado que los anunciantes pueden tener si quieren una página sábana, no se han quejado de ninguna manera. Las opciones para tamaños de avisos y costos son mucho más numerosas ahora que nunca.
¿Cuál cree usted que sean las ventajas/desventajas del periódico en formato más pequeño?
La ventaja del periódico en formato más pequeño es que es más fácil de manipular. La mayoría de los suecos lee el periódico en su hogar, en la mesa en que desayunan. Los formatos más grandes son demasiado grandes para la mesa de desayuno. Cuando uno lee el periódico en el sofá, o en un sillón, o en la cama, también es demasiado grande.
¿Cuál es la circulación del Dagens Nyheter? ¿Ha cambiado el año pasado desde que se convirtió a tabloide?
La circulación es de alrededor de 360.000 ejemplares. No ha aumentado el año pasado. Es casi imposible saber cuál hubiera sido la circulación si no hubiéramos cambiado de formato. Hay tantas razones por las cuales la gente se suscribe al periódico. Por ejemplo, nuestro competidor, el Svenska Dagbladet, comercializa sus periódicos con fuertes descuentos.
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Acerca del AutorEl miembro de INMA, Leif Widman, es director de estudios de marketing en el Dagens Nyheter, con sede en Estocolmo, Suecia. Se lo puede ubicar por e-mail en
[email protected].
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