Gran Éxito de Juego de Publicidad
Alejandra Gálvez / Fuente: www. revista-ideasonline.org
miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Nuestro Diario, uno de los periódicos populares de calidad de mayor éxito publicado por Prensa Libre en Guatemala, lanzó una exitosa promoción que consiguió atraer grandes cantidades de dólares de publicidad y al mismo tiempo recompensar la lealtad de los lectores. Guatemala actualmente tiene cinco periódicos nacionales. Solo cuatro años atrás, era un país con una circulación total de 180.000 ejemplares. Actualmente, ese número es de 480.000 – y Nuestro Diario es una parte grande de este tremendo aumento. Durante un período de más de dos meses, miles de familias guatemaltecas tuvieron la oportunidad de divertirse, jugar y ganar con Logomanía en Nuestro Diario, creada por Total World Co., una compañía de Miami, Florida, EE.UU. que trabaja para ayudar a aumentar la circulación, atraer nuevos anunciantes, y mejorar la percepción y posición de los periódicos en idioma español. Logomanía es el único juego que, a través de un sistema bien diseñado, permite a la gente leer, recordar y escribir las marcas y los slogans de los anunciantes. En esta promoción, participaron 18 compañías de primera línea, ofreciendo grandes premios a los lectores participantes. Las compañías participantes fueron: Banrural, Baterias Mágnum, Clubco, Sherwin Williams, Ducal, La Curacao, Almacenes Tropigás, Fuji Film, Combo Bex, Gallo Dorado, Camas Olimpia, Mabe, Favora, Llantas Nelly, Burger King, Toledo, Chap’s, and Nuestro Diario. Los premios incluían:
• Un Toyota 5 puertas rojo, 2003.
• Seis computadoras Onixx con impresoras.
• 1,000 relojes de pared con el logo de Nuestro Diario.
Se imprimieron 10 posters a doble página cada viernes con 10 formatos distintos y sus respectivas claves. Durante las ediciones semanales, se publicaban pistas en el periódico para ayudar a los lectores a jugar el juego asociado con el poster, que se publicaba en la edición de ese viernes.
He aquí algunos ejemplos:
• “Unir la marca con su slogan.” Se imprime una imagen con distintas marcas y slogans, y los lectores deben trazar una lìnea al slogan correcto.
• “Identificar los elementos faltantes del logo.” Nuevamente, se imprime una imagen y los lectores deben trazar una línea desde la marca al elemento correcto que completa la marca.
• “Completar los logos.” Se imprimen varios logos a los que les faltan varias partes. Los lectores deben completar los blancos.
• “Escribir la palabra que está faltando en el slogan.” Se imprimen los logos a los que le falta una palabra en el slogan, y el lector identifica lo que está faltando.La promoción tuvo grandes resultados para Nuestro Diario:
• Posicionamiento de marca: Los anunciantes lograron reconocimiento de marca y recuerdo de los lectores.
• Ingresos: se vendieron más anuncios debido a la novedosa idea.
• Rescate de cupones: Se recibió un total de 250.000 posters de todo el país, una tasa de respuesta del 10 por ciento.
También se permitió jugar a los anunciantes. Simultáneamente, con este juego de lectores, se estaba haciendo un juego en Internet entre publicitarios y las agencias de publicidad para demostrar la diversión y facilidad de esta promoción de alto impacto.
Logomanía dio excelentes resultados para los anunciantes, los lectores y Nuestro Diario.
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