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TVE, Antena 3 y Forta rebajan el descuento que aplican a las agencias de publicidad

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Esta decisión, que para algunos no es más que un paso previo al aumento del precio de la publicidad, significa para otros una estrategia que pretende acabar con la saturación de publicidad en la televisión sin que las cadenas acusen una disminución de ingresos por este concepto.
TVE y Antena 3 fueron las primeras cadenas en reducir del 5% al 2% la comisión que percibían las agencias de publicidad por proporcionar anuncios publicitarios a las televisiones. Recientemente, Forta, el organismo que agrupa a las televisiones autonómicas, anunció su decisión de seguir el ejemplo de las dos generalistas.

La decisión consiste en rebajar en tres puntos porcentuales las ganancias que obtenían las agencias de publicidad en calidad de mediadoras entre el anunciante y la cadena de televisión.

La medida no ha sido bien recibida por las agencias, cuyos responsables consideran que la única consecuencia será el encarecimiento del precio de la publicidad, algo que haría peligrar la existencia del servicio de intermediación que proporcionan estas agencias.

Por su parte, algunos analistas consideran que existe un exceso en la demanda de espacio publicitario en televisión y que el aumento de las comisiones podrá acabar con esta saturación publicitaria. Así, la subida de tarifas permitiría limitar el volumen de publicidad sin que se notase en los ingresos.
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