Antena 3 renueva su programación y le da una segunda oportunidad a Pedro Piqueras

Pedro Piqueras ha conseguido una segunda oportunidad para remontar su espacio ‘Siete días, siete noches’. El popular periodista consiguió la semana pasada uno de sus mejores datos de audiencia, con un 21,1% de espectadores, gracias a la emisión en exclusiva de una entrevista realizada a Letizia Ortiz cuando tenía 23 años y acababa de conseguir una beca para estudiar y hacer prácticas en Méjico. El conductor del programa ha renovado un mes más en Antena 3 y su horario se trasladará a los miércoles en competencia directa con el imbatible Sardá y sus ‘Crónicas marcianas’.

Las dos grandes apuestas de Antena 3 para el próximo año son: la serie cómica protagonizada por Emilio Aragón, que ha demostrado no ser tan infalible como parecía con el discreto éxito de su ‘Javier’ en Telecinco y la versión de Antonio Mercero del popular ‘Manolito Gafotas’ creado por Elvira Lindo en formato de serie televisiva. Precisamente, el magazine de Piqueras se emitirá justo después de esta novedad, por lo que se espera que se beneficie de la audiencia que arrastre el simpático niño de Carabanchel.

Los cambios de programación no son los únicos que quiere acometer Antena 3. La cadena planea obtener el año que viene unos beneficios de 85 millones de euros. Así se lo ha hecho saber la semana pasada a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) a través de un comunicado en el que la cadena de Planeta explica que prevé un resultado bruto en 2004 de 158 millones, un 47% más que este año. Para conseguirlo, la cadena continuará con su política de reducción de gastos operativos, la concentración de las líneas de negocio y la fijación de objetivos prudentes en subida de ventas, como principales factores de su actuación para 2004.

Las ventas netas que se han presupuestado para el año que viene son de 662 millones de euros, frente a los 653 planeados para el cierre de 2003. Los gastos de explotación son de 504 millones en el presupuesto de 2004, con una reducción de 41 millones (7,5%) sobre la previsión de cierre de 2003. Antena 3 cree que el año que viene el mercado publicitario crecerá en torno al 3% y prevé una mejora de la audiencia ‘que permita alcanzar un incremento de ventas ligeramente superior al de mercado’. Los gastos de personal que ha presentado la cadena tienen en cuenta el efecto del polémico ERE que ha puesto en la calle a 215 empleados de su plantilla.