“The Times” sigue el rastro de su competidor “The Independent” y ofrece tabloide en Londres

En esta ocasión tan sólo serán distribuidos los dos formatos, a elección del consumidor, en la ciudad de Londres, pero se prevee que, si funciona tan bien como en su competidor, que incrementó en más de 20.000 ejemplares sus ventas diarias -un aumento del 7%- ésta política se plantee en otras ciudades del Reino Unido.
Y es que los diarios ingleses han perdido venta de ejemplares en los últimos años, hasta tener que arriesgarse a fórmulas denostadas hace tiempo. El gran problema de la decisión de disminuir el tamaño de sus periódicos tiene que ver con la mentalidad británica de que los formatos de cómoda lectura son propios de la “plebe” debido a que se identifican casi siempre con diarios amarillistas de mucho escándalo, sexo, deporte y poca información transcendente.
No obstante, los buenos resultados de “The Independent”, que lleva ofreciendo este formato hace dos meses en varias ciudades del Reino Unido –las más pobladas-, ha obligado a Rupert Murdoch a tomar esta decisión que, en sus propias palabras, ”nunca hubiera tomado” de no ser por que la competencia se adelantó y consiguió notables resultados.
Los demás grandes diarios ingleses se mantienen a la expectativa, algunos, como “The Guardian”, por prudencia y temor a perder sus señas de identidad; otros, como el “Daily Telegraph” debido a sus problemas en la cúpula directiva, por la desaparición de más de 30 millones de dólares de la cuenta de explotación, que se teme hayan ido a parar a los bolsillos de los directivos de la compañía matriz Hollinguer.