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La prensa gratuita obliga a la de pago a iniciar nuevas estrategias para ganar lectores

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Los periódicos gratuitos están en auge en toda Europa y Estados Unidos
Los periódicos gratuitos están en auge en toda Europa y Estados Unidos
El auge de los periódicos gratuitos se está convirtiendo en una tendencia internacional. En Estados Unidos, algunas cabeceras de pago han comenzado a experimentar con la gratuidad temporal para ganar adeptos y en Europa, los diarios gratuitos están empezando a preocupar seriamente a los grandes periódicos del viejo continente que se ven obligados a modernizarse para no perder más lectores.
Estados Unidos está viviendo un curioso fenómeno. Tras la experiencia emprendida por “New York Post” de ofrecerse gratis por un día, los responsables del diario “New York Sun” han decidido que los lectores de la competencia puedan comparar el periódico que leen habitualmente con el suyo. Por ese motivo, “New York Sun” se regalará durante tres días en determinados puntos de venta de Nueva York a las personas que compren “The New York Times” o “The New York Post”.
En Europa, los efectos de la gratuidad de algunas cabeceras están mermando la economía de grandes periódicos. Uno de los últimos afectados es el prestigioso rotativo francés fundado por Jean- Paul Sartre, “Libération”, que ha estrenado nuevo diseño coincidiendo con sus treinta años de vida. El periódico tiene ahora una dura competencia por el auge de la prensa gratuita y la caída de los ingresos publicitarios, por lo que ha decidido renovarse e intentar captar a los lectores jóvenes.
En España, el último estudio de EGM ha confirmado la consolidación de este tipo de prensa. Dos periódicos gratuitos: "20 minutos" y "Metro" se han visto reforzados con nuevos lectores y se han consolidado como los diarios de información general más leídos después de "El País". Actualmente "20 minutos" cuenta con más de 1.200.000 lectores diarios y "Metro" con 1.191.000. Ambas cabeceras se distribuyen en Madrid y Barcelona y se han lanzado recientemente en Zaragoza y Sevilla.
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