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“El Mundo” no consigue resultados con la promoción de su curso de inglés

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
El periódico de Pedro J. 
no consigue aumentar su  difusión con promociones
El periódico de Pedro J. no consigue aumentar su difusión con promociones
“El Mundo” está viviendo la saturación del mercado en el campo de las promociones y no ha logrado aumentar la difusión del periódico con su curso de inglés en colaboración con la BBC.
Las promociones de los periódicos pueden ser un arma de doble filo. Si funcionan, no hay problema, pero cuando no obtienen el éxito esperado, se convierten en un lastre para la empresa editora que debe continuar con ellas a pesar de que no haya repercutido positivamente en las ventas.
Esto es lo que le ha ocurrido al diario dirigido por Pedro J. Ramírez, “El Mundo”. Su promoción de final de semestre, un curso de inglés en colaboración con la BBC, no ha conseguido hacer crecer la difusión del periódico y se ha convertido en una obligación del diario para los lectores que lo estén coleccionando, lo que le supone un esfuerzo editorial extra.
En los noventa, las promociones solían funcionar bien, de hecho el índice de lectura subió de 70 lectores de prensa a 110 por cada mil habitantes. Sin embargo, el mercado se ha estabilizado y se encuentra saturado de promociones, lo que repercute en la escasez de movimiento, en los últimos años, en los índices de ventas de prensa.
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