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“The Independent” se lanza en formato tabloide para competir con los gratuitos

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Las peticiones de los lectores que se mueven en transporte público han surtido efecto en el periódico británico “The Independent”. Por primera vez en la historia de la prensa mundial, un diario se va a vender en dos formatos diferentes para que cada cual elija el que más le convenga: el tradicional formato sábana y el más manejable formato tabloide.
Ayer, martes, los lectores de “The Independent” se encontraron con una agradable sorpresa: la posibilidad de elegir entre dos formatos distintos de su periódico habitual. El resto del diario es idéntico: mismos contenidos e idénticas tarifas publicitarias, pero lo que cambia es el tamaño para aquellos usuarios que utilicen frecuentemente el transporte público puedan leer cómodamente su periódico.
Es la primera vez que se hace algo así en el mundo, pero “The Independent” ha tenido razones de peso para lanzar esta iniciativa. En primer lugar, la demanda de los propios lectores y en segundo lugar, el empuje, cada vez mayor, de la prensa gratuita que es la que suelen leer los viajeros del metro y del autobús. Las 85.000 copias del novedoso tabloide pretenden captar a lectores nuevos entre el segmento de la población más joven y el femenino y recuperar a los compradores que se habían decantado por otras publicaciones. Su precio es el mismo de siempre: 60 peniques.
Esta iniciativa no es tan novedosa en el sector de las revistas. En España el lector ya está acostumbrado a que revistas femeninas como “Cosmopolitan” ofrezcan dos formatos distintos a los compradores: el tamaño habitual y la ‘edición de bolsillo’.
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