Luis Abril, Jose Ignacio Wert, González Besada en los cursos de ABC y la UIMP

Por otra parte, José Luis González Besada, director de comunicación de Iberdrola, moderó la mesa redonda vespertina y también aportó su punto de vista en la relación que deben tener empresas y medios.

El curso, coordinado por el director de Blanco y Negro Cultural Fernando R. Lafuente y Ramón Pérez Maura, adjunto al director de ABC, dio la palabra a dos de los directores de comunicación más importantes del país.
Luis Abril afirmó si que la noticia debe cumplir los valores de ‘verdad, lealtad, contraste, verificación, independencia, debate, conciencia e interés’, así como los de independencia, fiabilidad y precisión. También afirmó que ‘que cuando vienen mal dadas, los grandes grupos que poseen medios no deben usar esos medios para defenderse, algo que hizo Banco Banesto en su momento de crisis y por eso duró lo que duró’.
Por su parte, el sociólogo Pert, profesional que dirigió demoscopia y ahora dirige las relaciones institucionales del BBVA, considera que es un error la visión del liberalismo clásico sobre que ‘la responsabilidad de la empresa es maximizar el beneficio; sino que siendo esta una visión corta de miras, lo esencial es el compromiso social externo, una empresa socialmente responsable es más valorada’.
José Luis González Besada, director de comunicación de Iberdrola, afirmó que las relaciones con los medios suelen ser ‘peligrosas’ y que actualmente la transparencia y la rapidez de las empresas en informar son gran parte de una comunicación eficaz ante la sociedad. Retomando palabras de Luis Abril, para González-Besada las empresas que compran medios y los usan en su beneficio muchas veces son víctimas de su propia decisión.
Pedro Arriola, presidente del Instituto de Estudios Sociales, contrapuso una opinión en la que no observa ‘relación clara entre empresa y medios’ y que a veces entre ellos ‘cuando puede ocurrir lo peor, a veces es peor todavía’.