Se incrementa la edad del “publico tipo” de los anunciantes y las televisiones españolas saturan el mercado

El caso es que los consumidores cada vez son más mayores según un estudio de campo realizado por “InsightExpress”, que encuestó a 1.017 personas involucradas en la compra y planificación de medios, para la cadena americana CBS.
Este incremento de edad pasa de los 18 a los 49 años de edad, a un público con hábitos interesantes de compra entre los 25 a los 45 años, es decir, las generaciones del “baby boom”. Además, un 42% de los encuestados prefieren dirigirse a este tipo de público más “maduro” y el 52% prefiere la busquedad de determinados estilos y actitudes de vida antes que el marco del consumidor basado en la edad.
Por otra parte, en España, la actitud de llegar a públicos masivos por parte de las centrales de compra y las grandes empresas ha llevado a una saturación del mercado publicitario televisivo, con porcentajes de publicicidad de más del 25% del tiempo de emisión por parte de cadenas como Telecinco y Antena3, según afirma la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC). Estos datos podrían resultar contraproducentes para los anunciantes al incrementar el “zapping” en los espectadores y disminuir el interés fijado en la publicidad del consumidor.