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Joven y Moderno en Vancouver

Joven y Moderno en Vancouver

Por Vivienne Sosnowski (Parte I de II) / Fuente: www.revista-ideasonline.org

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
El periódico The Province ha dirigido exitosamente su cobertura a los lectores más jóvenes. Nuestro alcance del día de semana del 30 por ciento de los jóvenes de entre 18 y 24 años es alrededor de 1,4 veces superior al promedio de los tabloides canadienses.
Aunque nuestro fuerte ha estado generalmente entre lectores del sexo masculino, hemos logrado algunas importantes incursiones atrayendo lectoras del sexo femenino también. Por ejemplo, en los últimos tres años el número de lectoras de día de semana entre mujeres de 18 a 24 años de edad ha aumentado del 23 por ciento al 29 por ciento. Los domingos, la lectoría entre mujeres jóvenes aumentó del 20 por ciento al 26 por ciento entre el año 2000 y el 2001. Más aún, el 60 por ciento de la gente entre las edades de 18 y 24 años que leen un periódico diario local en nuestro mercado, leen The Province.
The Province es uno de los dos mayores periódicos metropolitanos matutinos que se publican en la zona Continental Inferior de la Columbia Británica, que comprende las muchas municipalidades que constituyen el área urbana de rápido crecimiento a la que la gente generalmente se refiere cuando habla de Vancouver. La ciudad de Vancouver, propiamente dicha, es una de ellas.
Ambos periódicos, The Province y el Vancouver Sun, atienden un mercado de 1.675.000 personas.
Y ambos son producidos bajo la dirección del mismo editor, Dennis Skulsky, que también es presidente de Pacific Newspaper Group (PNG). Nuestra compañía es de propiedad de CanWest Global Communications Corp., una compañía internacional de comunicación con holdings en Canadá y el exterior.
Dado que PNG publica dos periódicos en nuestro mercado, nosotros queríamos diferenciar el contenido entre los dos. Pero principalmente queríamos llegar a los lectores jóvenes, una demografía cuya necesidad de noticias e información ha estado tradicionalmente mal atendida por los periódicos. Es un desafío que hemos acometido de cabeza.
Aún cuando The Province está focalizado hacia el lector joven, el personal especializado aún trabaja mucho para atender a lectores de todas las edades. Por ejemplo, nuestro periódico sigue siendo un periódico con todos los servicios, con cobertura tradicional de noticias, entretenimiento, deportes, clasificados y negocios. Sucede también simplemente que es uno de los periódicos más antiguos de Canadá, fundado en 1894. Y estamos orgullosos de tener aún lectores que han estado con nosotros por 40 años o más. Pero hoy en día el fuerte de nuestra cobertura está diseñado pensando en lectores de la categoría de menos de 49 años. También, ponemos un especial énfasis en algunas áreas – entretenimientos, estilo de vida y la mayoría de nuestra cobertura informativa – para atraer al lector aún más joven, el que tiene entre 18 y 24 años o entre 25 y 34 años de edad.
Acá, en The Province, nosotros esperamos que nuestro periódico sirva bien no solamente a nuestra demografía específica, sino para poder desarrollar algún conocimiento práctico de primera mano de lo que quieren los lectores jóvenes. Armados de esa experiencia, nosotros y otros periódicos de nuestra cadena, podrán usarlo para darnos ventaja con los competidores. Lo más importante, luego podremos empezar a desarrollar la generación siguiente de lectores de periódicos.
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