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Diez Mega Tendencias que Requieren Atención

Diez Mega Tendencias que Requieren Atención

Por Robert G. Picard: www.revista-ideasonline.org

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
Las demandas de mercados cada día más competitivos, las presiones para crear acciones de marketing combinadas entre los medios, y para modificar las prácticas laborales y la organización departamental, y la exigencia de preparar el periódico del día siguiente, a menudo impiden a los gerentes del periódico pensar más estratégicamente en las tendencias y desarrollos que están modificando enormemente el entorno en el cual deben operar. Estas tendencias son críticas para la sustentabilidad de los periódicos, y es necesario que los gerentes distraigan cierto tiempo de los requerimientos diarios del ciclo de publicación para considerar su impacto en las operaciones presentes y futuras, y para desarrollar y mejorar las respuestas estratégicas a sus desafíos.
Estas son 10 mega tendencias que requieren su atención. Trasponen los límites cada vez más artificiales entre los medios y están influenciando los mercados de manera muy importante. Algunas de ellas presentan oportunidades y son beneficiosas para los periódicos, mientras que otras constituyen amenazas y son problemáticas para el futuro de los periódicos.
Las tendencias que afectan su futuro son las siguientes:

1. Los medios de comunicación se están convirtiendo crecientemente en bocas de contenido especializado, que se concentran en nichos de contenido más acotado. Esto es evidente entre las revistas, los canales de cable y televisión, las estaciones de radio y los proveedores de contenido online. Esta tendencia reduce el número de proveedores de contenido general, disponibles en la sociedad.

2. A medida que ha crecido la especialización, el número de bocas de los distintos medios ha aumentado drásticamente. Algo de ello ha sido una reacción a la especialización, así como respuestas a cambios tecnológicos y de política que han aumentado el número general de lugares a los que las audiencias pueden acudir para los distintos tipos de contenido.

3. El incremento de variedad y alcance de los medios ha fragmentado drásticamente las audiencias, con grupos de individuos más pequeños que acuden a aquellas bocas de medios que mejor responden a sus necesidades y deseos personales. Como resultado, el número de sitios donde se acumulan audiencias masivas se está reduciendo.

4. Los medios están operando cada vez más en entornos de comunicación bidireccional en lugar del tradicional entorno unidireccional. Los medios que lo usen para desarrollar relaciones más fuertes con sus clientes obtendrán ventajas.

5. El uso de los medios está pasando de ser pasivo a interactivo. Las posibilidades de comunicación bidireccional están cambiando la forma en que las audiencias se relacionan con los medios y con el contenido de los medios, y está reduciendo su recepción y uso pasivo de los mismos. Esto tiene implicancias beneficiosas para el contenido y la eficacia de los mensajes publicitarios en los medios.

6. Cada vez es más posible disponer de contenido y comunicaciones en formatos móviles.

7. La proliferación de medios y disponibilidad de contenido en distintos lugares a distintas horas del día está creando más opciones para las audiencias respecto de qué contenido van a adquirir, dónde y cuándo. Esto está cambiando la forma en que se relacionan con los medios y sus patrones de uso de los distintos medios.

8. La proliferación de medios y el cambio de los patrones de uso de los mismos están aumentando las opciones disponibles para los anunciantes y obligándolos a distribuir sus gastos de publicidad entre una mayor variedad de medios y bocas del mismo medio. La cantidad promedio que gastan en cada lugar por lo tanto se reduce.

9. Los anunciantes están cada vez más preocupados por la eficacia de sus gastos y por la reducción en la atención que prestan las audiencias a los mensajes publicitarios. Como resultado, están desviando considerables recursos a mensajes no publicitarios que pueden ser más dirigidos y personalizados.

10. La mayor cantidad de opciones para las audiencias y la publicidad están aumentando la competencia por la atención y el gasto. Las firmas de medios de comunicación tienen que trabajar más que antes para atraer y conservar a las audiencias y los anunciantes.
Tómese tiempo para analizar estas tendencias y descubrir de qué manera afectan a su periódico y a su compañía. La manera en que usted responda a las mega tendencias, las estrategias que desarrolle, y la forma en que su compañía se posicione determinarán cuán bien adaptado estará usted a los cambios en sus mercados y jugará un rol importante en el éxito futuro de su periódico.
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