Los Nuevos Periódicos Populares de Calidad (y III)

Si queremos que el periódico sea entretenido y divertido, es vital incluir gran cantidad de noticias positivas para al menos contrarrestar las historias policiales y de horror.
La gente busca formas de escapar a los problemas de todos los días, no en las noticias sobre desempleo o crimen, sino en las noticias optimistas y alegres: el delincuente ha sido apresado; el niño que cayó en un pozo fue rescatado; se descubrió un remedio para la gripe; el desempleado consiguió trabajo en una fábrica; y una suegra que se estaba entrometiendo entre dos recién casados se llamó a silencio (este último es un ejemplo de noticia optimista pero no alegre).
Es más difícil para los periodistas encontrar noticias importantes pero alegres, optimistas y entretenidas, que noticias criminales. Si no podemos conseguir noticias optimistas, en su lugar la amenazante realidad disuadirá a los lectores de comprar el periódico. Las noticias extremadamente chocantes deben ser continuadas por lo que pasó después y su explicación por expertos.
Los lectores están muy interesados en saber sobre todo lo que tiene que ver con su calidad de vida. Por esa razón tenemos que seguir de cerca todo lo que tenga que ver con precios, salarios, alquileres, leyes de desempleo, inmuebles, etc. Tratamos de presentar información de manera clara y fácil de entender (por eso damos ejemplos, presentamos cantidades específicas de incremento en los ingresos reales). No damos detalles de la vida privada de personajes públicos, si no están relacionados con su cargo público o la función que desempeñan.
Pero a no ser por nuestro foco en el entretenimiento, y porque somos apolíticos y porque nuestros lectores tienen un bajo nivel de estudios, podemos escribir sobre lo que sea. Inclusive podemos escribir sobre el estreno de un ballet en Nueva York. Lo importante es cómo escribimos sobre él y si podemos llegar a interesar a los lectores.

PERIODISTAS
Un buen periodista quiere conseguir información interesante.
No todos podemos ser Bernstein o Woodward. No todos podemos destapar un caso de corrupción de las fuerzas políticas en Poznan. Pero todos podemos tener acceso a información distinta, interesante, y obtenerla rápidamente, para ser competentes en un campo determinado.
Todos podemos tratar de escribir con claridad. Todos podemos aprender a escribir de manera interesante para el lector.
Los periodistas deben conocer bien aquello sobre lo que escriben. Pasado el período de entrenamiento, tienen que elegir un campo en el que deseen especializarse, y tienen que progresar y progresar en él hasta llegar a ser los mejores de Polonia.

NO, NO SOMOS UN TABLOIDE
De allí – de ser un tabloide – es de donde proviene nuestro carácter como periódico. No es político.
Es un periódico de entretenimientos. Pero al mismo tiempo, es un periódico decente. Sólo podremos avergonzarnos si resulta aburrido.
Es difícil hacer un buen periódico de entretenimiento, en particular si no queremos convertirnos en el tipo de periódico que en la mente del publico se equipara con un "tabloide". No, no queremos eso. Lo cual significa que no inventamos información con el fin de hacer más ventas. No ofendemos a gente inocente. No tratamos de ser especialmente populacheros. Nosotros no somos el periódico de Urban o Tyminski.

SI, SOMOS UN TABLOIDE
Porque tenemos que vender un millón de ejemplares, sorprender y divertir en cada página.
(Traducción del polaco al inglés por Elzbieta Szepietowska)
Al Dia San José, Costa Rica Grupo editor: Grupo Nación. Primer ejemplar: Noviembre 4, 1992. Precio de tapa: U$S 0,26. Circulación: 65.000 ejemplares de lunes a sábado, 98.000 los domingos (8.000 suscriptores). Distribución: Nacional. Promociones: La promoción más exitosa fue el pasado noviembre (décimo aniversario del periódico) con un juego de premios al instante (raspadita) que vendió más de 123.000 ejemplares durante ocho semanas. Paginación: 32 páginas a todo color. Noticias/Publicidad: 70 por ciento noticias, 30 por ciento publicidad.
Los cinco "secretos" según Omar Jiménez, vicepresidente de ventas y marketing (Grupo Nación):
1. Nuestra formula editorial combina impacto, pertinencia, relevancia, credibilidad y atracción.
2. Un buen equilibrio entre la primicia y la información más elaborada.
3. Impacto visual en fotos y diseño, en tapas y páginas interiores.
4. Alta credibilidad.
5. Liderazgo en deportes y entretenimiento.
Diário Gaúcho Puerto Alegre, Rio Grande Do Sul, Brasil Grupo editorial: Grupo RBS. Primer ejemplar: Abril 17, 2000. Precio de tapa: U$S 0,15 Circulación: 123.325 ejemplares Distribución: Área metropolitana de Puerto Alegre (995.000 lectores) Promociones: La mejor fue "Junte y Gane," una colección de 60 figuritas para conseguir un juego gratuito de utensilios de mesa, que vendió 138.806 ejemplares en febrero de 2002. Paginación: 28 páginas. Noticias/Publicidad: 20 por ciento noticias, 80 por ciento publicidad.
Los cinco "secretos" según Christiano Nygaard, editor:
1. Utilidad.
2. Interactividad.
3. Identificación con la audiencia.
4. Emoción.
5. Entretenimiento.
Nuestro Diario Ciudad de Guatemala, Guatemala Grupo editor: La Prensa Libre. Primer ejemplar: Enero 16, 1998. Circulación: 263.270 ejemplares Distribución: Nacional. Mejores promociones: Las "Grandes noticias," dice su editor Jorge Springmuhl, "que siempre nos traen en promedio 25.000 ejemplares más, y cualquier promoción gratuita relacionada con la educación." Estrategia de precio: El precio se ha llegado a duplicar en los últimos cinco años a la suma actual de U$S 0,20. La circulación nunca disminuyó. Formato: Tabloide. Paginación: 36 páginas. Noticias/Publicidad: 75 por ciento noticias, 25 por ciento publicidad.
Los cinco "secretos" según Jorge Springmuhl, editor:
1. Toda la organización gira alrededor del lector.
2. Premios financieros a todo el personal (incluidos los periodistas) en relación con los resultados de la circulación.
3. Excelente reproducción impresa del color.
4. Distribución temprana.
5. "Formatos de lectura rápida"
Trome Lima, Perú Grupo editor: El Comercio. Primer ejemplar: Junio 21, 2001. Precio de tapa: U$S 0,14. Paginación: 24 páginas (12 color y 12 blanco y negro) Circulación: 115.000 ejemplares Distribución: 90 por ciento en la capital de Lima. Noticias/Publicidad: 25 por ciento noticias, 75 por ciento publicidad. Promociones: La actual lleva un año, ofreciendo todos los días un premio de contado de U$S 500.
Los "secretos" de Trome, según Alberto Cendra, el editor:
1. Titulares
2. Promociones
3. Atracciones
4. Precio
5. Respetabilidad
6. Orientación a lo social
7. Educativo
8. Próximo a la audiencia