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Los Nuevos Periódicos Populares de Calidad (II)

Los Nuevos Periódicos Populares de Calidad (II)

Por Juan Antonio Giner Fuente: www.revista-ideasonline.org

miércoles 22 de octubre de 2014, 12:37h
COMO ESCRIBIMOS
Aún los textos cortos tienen que parecer reportajes. Su objetivo no es solo informar sobre lo que ha pasado sino también dar al lector una descripción de la situación. Cómo se veían los protagonistas ("hombre bien parecido, de unos 80 años de edad, de cabello claro, con ojos saltones y enrojecidos.
Cómo se comportaban ("evitando mi mirada... ella lentamente levantó la cabeza y dijo..."). Cómo se veía el lugar sobre el cual escribimos (colorido y picante!). Tenemos que terminar con los textos insípidos, con el estilo puramente de reportero de una agencia de prensa.
Cada texto, independientemente del tema y la extensión, debe ser interesante para el lector. No hay textos que no sean importantes y que estén solo para llenar columnas.
Por eso es que la mayoría de los anuncios, declaraciones y despachos de las agencias, y otros materiales ya listos en los que trabajamos, no se pueden poner en SE sin volverlos a procesar y cambiarlos. Tienen que cumplir con nuestros criterios de ser interesantes y comprensibles.
Nos concentramos en gente – o mejor en una o dos personas, que deben ser los personajes de nuestros textos. "Mary Pickford sollozó feliz mirando a la multitud que le pedía que volviera al escenario."
Escribimos en forma simple y clara, lo más clara que podemos. Aunque hay excepciones, la regla general es que no existen textos escritos demasiado simplemente.
Nuestros lectores son espectadores de TV que están acostumbrados a las imágenes. Antes de leer nuestros maravillosos textos, tenemos que atraerlos con lo que puedan ver en la página. Por eso la página debe ser dinámica pero ordenadamente. Debemos guiar al lector por la página. Tiene que poder ver claramente cuál es la jerarquía de los elementos de la página. Cada ítem de la página – título, subtítulo, artículo, foto y sumario – deben ser interesantes y atractivos.
Los textos más largos deben tener subtítulos, que dividan el material en partes, que lo hagan más fácil de leer, y que demuestren que el texto es muy interesante.
Debemos evitar las palabras de origen extranjero y los términos incomprensibles, seguidos de abreviaturas. No debemos hacer referencia a ideas tomadas de la historia, la cultura y la geografía ("Austerlitz" por ejemplo) sin explicarlas.
Nuestro lector puede haber terminado el colegio, pero eso fue hace mucho tiempo.
Evitemos las oraciones que suenen importantes pero no signifiquen nada. No decimos: "El gobierno se ha ajustado a las pautas que debe seguir la resolución" sino "El gobierno ha decidido que el proyecto de resolución se va a modificar."
Los textos deben tener una longitud de hasta 1.500 caracteres y, en circunstancias excepcionales, hasta 2.500 caracteres. Las oraciones deben ser cortas, de hasta 15 palabras, y los párrafos no deben tener más de tres oraciones.
No obstante el hecho que SE es un periódico orientado al entretenimiento, tenemos que cumplir con la norma de la honestidad periodística – solo se pueden publicar noticias verificadas y no se puede bajo ningún concepto inventarlas. Urdir noticias, citas, o información se castiga con el despido inmediato de SE.

EL LECTOR – NUESTRO EMPLEADOR
Nosotros no hacemos el periódico para nuestros amigos o para nosotros mismos. El periódico es evaluado por los lectores, por su decisión de comprar éste, u otro periódico. Lo único que cuenta es la evaluación por los lectores, en definitiva, son nuestros lectores los que pagan nuestros sueldos.

PRODUCTO DE VENTA
El mercado nos obliga a considerar al periódico un producto que tenemos que vender constantemente. Nuestro objetivo no es engañar al lector para que compre el periódico por un día. Si el lector es atraído por un buen título y luego defraudado por un mal artículo, se sentirá engañado y no volverá a comprar el periódico. Lo comprará solamente si un título interesante va seguido de un texto igualmente interesante.
Tenemos que ser mucho mejores que la competencia, porque nuestros lectores tienen un gran abanico de posibilidades ahora. Tenemos que convencerlos constantemente de que somos una forma mejor de gastar su dinero que los periódicos de la competencia, y en particular del periódico que han estado comprando hasta ese momento.

¿QUÉ TIPO DE PERIÓDICO SOMOS?
¿Qué tipo de periódico no somos? No somos un periódico político, lo cual significa dos cosas – no nos metemos en política y no somos el periódico de ningún partido político. Los únicos aspectos interesantes de la política para nosotros son:
• El folklore político
• Los temas más importantes (resultados de las elecciones, derrocamiento o nombramiento de un nuevo gobierno, repentino despido de un ministro de economía, etc.)
Tratamos de mostrar lo que está pasando detrás del escenario de la vida política, porque es más importante que lo que está pasando sobre el escenario. Adoptamos esta postura, además, para que el lector pueda entender mejor la vida política, ya que él o ella pueden haberse enterado a través de otros medios.
Tenemos tres objetivos principales:
1. Somos un periódico popular, para el mercado masivo. Nuestro principal objetivo es que el lector pase una hora entretenida. Lograremos esta meta mediante textos, ilustraciones, curiosidades, y distintos tipos de certámenes.
2. Si la primera tarea del SE es el entretenimiento, la segunda es la información. El lector debe encontrar en nuestro periódico un conjunto de noticias importantes. La ubicación de las noticias en el periódico debe ser distinta al del Gazeta Wyborcza or el Rzeczpospolita. La información política y de gabinete estará menos expuesta que las noticias sensacionalistas.
El objetivo más crucial es proveer a los lectores toda la información necesaria sobre las noticias, de manera que sepan lo que ha pasado. Lo más importante es que los lectores puedan, aún brevemente, leer todo lo que vieron en la TV el día anterior.
La televisión no sólo es la principal fuente de información sino también, en gran medida, la que marca criterios de percepción social de la importancia de las noticias.
Si algo no estuvo en TV, para nuestros lectores significa que no fue importante.
3. La tercera, esencial, misión de nuestro periódico, es ofrecer información útil a los lectores – dónde comprar algo más barato, como criar a sus hijos, a dónde ir un sábado a la noche, qué tipo de libro leer.
4. Educar a nuestros lectores es nuestra cuarta tarea. Y eso significa informar sobre las instituciones políticas de un país democrático, los cambios en la civilización (desde computadoras a restricciones de la soberanía de los países), hechos y costumbres sociales (SIDA, homosexualidad, drogadicción).
Hay que recordar que la parte educativa debe estar basada en la popularidad de nuestro periódico y en el respeto por el lector. Nosotros no predicamos al lector y no le decimos que crea en algo de una manera específica. Cuanto más difícil el tema, más debemos usar un enfoque interesante para escribir sobre ello.
El periódico tiene que ser útil. Gracias a nosotros, los lectores deben tener oportunidad de conseguir entradas gratuitas para el cine, o un viaje más barato, o la oportunidad de participar de un fiesta organizada por el periódico, o la posibilidad de asesoramiento legal gratuito.
Nosotros organizamos actividades útiles "en nombre de" nuestros lectores. El periódico, encarando las actividades que nuestros lectores no pueden encarar ellos mismos, trata de construir un mundo mejor.
También podemos dedicarnos a actividades para personas determinadas, como conseguir tratamiento para un niño enfermo. Cuantos más lectores se dediquen a esas actividades, mejor para el periódico.
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